Het juiste format maakt je boodschap twee keer zo sterk

Je weet wat je wil zeggen. Maar hoe je het zegt, maakt net zoveel verschil.

Veel ondernemers kiezen hun format op gevoel of gewoonte. Ze maken altijd een tekstpost, of altijd een Reel, omdat dat nou eenmaal is wat ze doen. Maar het format bepaalt wie je bereikt, hoe lang mensen bij je blijven en of ze actie ondernemen.

In deze nieuwsbrief ga ik per platform in op welke formats werken, waarom ze werken en hoe je de juiste keuze maakt voor jouw doel. Let's get into it! 🚀

Instagram

Instagram is visueel en emotioneel. Mensen scrollen voor inspiratie, vermaak en verbinding. Ze willen iets voelen of iets moois zien.

Wat werkt:

Carrousels scoren structureel het beste op Instagram. Mensen swipen, en elke swipe telt als interactie. Dat beloont het algoritme. Gebruik ze voor tips, stappenplannen, vergelijkingen of verhalen met meerdere lagen. De eerste slide moet zo sterk zijn dat mensen willen doorswipen. De kunst is om ze vast te houden tot de laatste slide.

Reels pakken bereik. Instagram pusht video hard en Reels worden aan mensen buiten je netwerk getoond. Kort, verticaal, de eerste seconde moet direct de aandacht trekken. Geen lange intro, geen logo eerst. Gewoon gelijk beginnen. BAM! 👊

Stories zijn voor verbinding met je bestaande volgers. Polls, vragen, behind the scenes. Niet voor nieuw bereik, wel voor loyaliteit.

Statische foto’s scoren minder dan vroeger op bereik, maar werken nog steeds goed voor persoonlijke momenten en sfeerbeelden. Zorg altijd voor een sterke caption.

Veelgemaakte fout: dezelfde video uploaden die je ook op TikTok hebt geplaatst, inclusief TikTok-watermerk. Instagram onderdrukt die content actief. Maak altijd een aparte versie zonder watermerk.

Handige werkwijze: maak een video in Capcut (of een ander editprogramma), upload ze daarna in Instagram / TikTok en voeg daar pas de tekst en muziek toe. Zo maak je de video toch native omdat je de herkenbare fonts en audio van het platform gebruikt, maar hoef je het in elkaar zetten van de video maar 1x te doen.

TikTok

TikTok is rauw, echt en snel. Mensen zijn niet op zoek naar perfectie, ze zijn op zoek naar herkenning en entertainment. Het algoritme toont content aan mensen die jou nog niet kennen, wat het een krachtig platform is voor bereik.

Wat werkt:

Video is het enige format dat echt telt op TikTok. En dan verticaal, authentiek en zonder te veel productie. Mensen haken af bij te gelikte content want dat voelt als reclame (of Instagram).

De eerste drie seconden zijn alles. Begin met een haak: een statement, een vraag, een grappige situatie of iets onverwachts. Als je die drie seconden niet gebruikt om iemand vast te houden, scrollen ze door.

Storytelling werkt goed: begin midden in een situatie, bouw spanning op en geef aan het einde de oplossing of punchline. Dat is de reden waarom mensen kijken en reageren.

Trends en geluiden meepakken helpt bij bereik, maar alleen als het past bij jouw content. Forceer niks. Gebruik het als een onderdeel van je contentmix. Niet als enige contentsoort.

Veelgemaakte fout: te lang. TikTok kan langere video’s aan, maar de meeste content presteert het beste tussen de 15 en 45 seconden. Zeg wat je wil zeggen en stop dan. (Note: video's onder de 15 seconden presteren ook minder goed).

LinkedIn

LinkedIn is professioneel maar persoonlijk. Mensen zijn hier voor kennis, inspiratie en netwerken. Ze willen iets leren of iemand beter leren kennen.

Wat werkt:

Tekstposts zijn nog steeds king op LinkedIn. Geen afbeelding nodig als de tekst sterk is. Een goede haak in de eerste zin, witregels voor leesbaarheid en één duidelijke boodschap. Meer heb je niet nodig.

Documenten en carrousels scoren uitstekend. Ze houden mensen langer op je post en worden vaak opgeslagen. Gebruik ze voor stappenplannen, checklists, vergelijkingen of samenvattingen.

Video scoort nog niet top op LinkedIn omdat dit meer van de kijker vraagt. Gebruik je het wel, zorg dan voor ondertiteling want de meeste mensen kijken zonder geluid. Houd het kort en begin direct met de kern.

Polls zijn laagdrempelig voor interactie. Ze genereren reacties en zetten mensen aan het denken. Gebruik ze om een mening uit te lokken of om je doelgroep beter te leren kennen.

Artikelen en nieuwsbrieven zijn voor diepgang. Ze bereiken minder mensen organisch maar bouwen autoriteit op bij de mensen die wél lezen. (Kusje voor jou dat je er nog steeds bij bent! 😘)

Veelgemaakte fout: links in de post plaatsen. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat externe links in de post zelf je bereik kunnen verlagen. De link in de comments plaatsen werkt tegenwoordig ook minder goed. Veiligste optie: maak je post waardevol zonder ergens naartoe te linken.

Hoe kies je het juiste format?

Niet elk format past bij elk doel. Dit is de vuistregel:

• Wil je nieuw bereik? Kies formats die het algoritme beloont: Reels op Instagram, video op TikTok, carrousels op LinkedIn.
• Wil je vertrouwen opbouwen? Kies formats waarmee je de diepte in kan: carrousels, artikelen, tekstposts met een persoonlijk verhaal.
• Wil je interactie? Kies formats die uitnodigen tot reageren: polls, vragen in je caption, posts die een mening uitlokken.
• Wil je dat mensen terugkomen? Kies formats die worden opgeslagen: checklists, stappenplannen, overzichten met waardevolle info. Of start een serie, zoals mijn Content Voorzetje op de maandagochtend.

En kies altijd op basis van jouw doelgroep. Waar zijn ze? Wat willen ze zien? Hoe scrollen ze? Een format dat perfect werkt voor een B2B dienstverlener op LinkedIn werkt heel anders voor een lokale ondernemer op Instagram.

Door te posten en te testen kom je er pas achter wat goed werkt voor jouw doelgroep. Dus blijf proberen en monitoren! Wat vandaag goed voor je werkt, kan morgen ineens weer anders zijn.

Formats die altijd scoren

Ongeacht het platform zijn er een paar soorten content die structureel goed presteren:

• Lijstjes en stappenplannen werken overal. Mensen houden van overzicht en scanbare informatie.
• Voor en na. Transformaties, vergelijkingen, verbeteringen. Mensen zijn altijd nieuwsgierig naar het verschil.
• Achter de schermen. Hoe iets gemaakt wordt, hoe jij werkt, wat er echt achter de schermen gebeurt. Authentiek en menselijk.
• Persoonlijke verhalen met een les. Niet alleen het verhaal, maar ook wat je ervan hebt geleerd. Dat geeft het context en waarde.
• Controversiële meningen. Een standpunt innemen dat niet iedereen deelt, lokt discussie uit en vergroot je zichtbaarheid.

En dan nog even dit

Het beste format is het format dat jij volhoudt. Consistentie wint altijd van het perfecte format dat je één keer gebruikt en dan loslaat.

Begin met één platform en één of twee formats. Kijk wat werkt. Doe meer van dat. En pas daarna uitbreiden.

Het format is het verpakkingspapier. De inhoud is het cadeau. Zorg dat mensen van beide blij worden!

Heb je hulp nodig bij het bepalen van jouw contentmix? Stuur me dan een DM! lk help je graag. :)