De mini-contentstrategie: in 4 stappen weet je wat je post, waarom en of het werkt

Veel ondernemers posten maar wat. Niet omdat ze lui zijn of niks te vertellen hebben. Maar omdat ze geen houvast hebben.

Ze openen LinkedIn op maandagochtend, staren naar een leeg scherm en denken: wat moet ik nu weer posten? Ze gooien er iets uit, hopen dat het wat doet en doen volgende week hetzelfde.

Dit is vast wel herkenbaar.

Een contentstrategie klinkt groot en ingewikkeld. Iets voor grote bedrijven met een marketingafdeling en een budget waar je u tegen zegt. Maar dat is niet zo. Een goede contentstrategie past op één A4. En als je hem eenmaal hebt, weet je altijd wat je post, waarom je het post en of het werkt.

In dit artikel geef ik je een mini-contentstrategie in 4 stappen. Praktisch, direct toepasbaar en speciaal gemaakt voor ondernemers die geen tijd hebben voor ingewikkelde frameworks.

Aan het einde van elke stap vertel ik hoe ik dit toepas in mijn eigen contentstrategie hier op LinkedIn. Gewoon als voorbeeld, zodat je een beetje gevoel krijgt bij wat ik bedoel. :)

Daar gaan we!

Stap 1. Bepaal je doel: waarom post je eigenlijk?

Dit is de vraag die de meeste ondernemers overslaan. Ze beginnen gewoon met posten, zonder te weten wat ze ermee willen bereiken. En dan is het logisch dat je na een paar weken niet meer weet waarom je het eigenlijk doet.

Voordat je ook maar één post schrijft, stel je jezelf deze vraag: wat wil ik bereiken met mijn content?

Er zijn drie hoofddoelen waaruit je kunt kiezen:

Naamsbekendheid: je wil dat meer mensen weten wie je bent en wat je doet. Je bent net gestart, van baan gewisseld of je wil een nieuw publiek bereiken. Elke post is een kans om jezelf te introduceren.

Vertrouwen wekken: mensen kennen je al, maar ze moeten nog overtuigd worden. Je deelt kennis, laat zien hoe je werkt en bouwt aan je expertstatus. Dit is de fase waarin klanten besluiten of ze je gaan benaderen.

Klanten aantrekken: je wil dat mensen actie ondernemen. Contact opnemen, een afspraak inplannen, je dienst afnemen. Je content is gericht op de volgende stap in de samenwerking.

Kies er één. Niet alle drie. Want als je alles tegelijk wil, bereik je niks.

Hoe ik dit aanpak:

Ik zit zelf in de fase van naamsbekendheid opbouwen. Ik ben net gestart met Social Media Huis als fulltime freelancer. Dat betekent dat mijn posts nu vooral gericht zijn op zichtbaar worden, mezelf introduceren en laten zien hoe ik werk en wat ik doe. Pas als mijn netwerk me goed genoeg kent, verschuif ik mijn focus naar vertrouwen wekken.

Stap 2. Kies je contentpilaren: waarover schrijf je?

Contentpilaren zijn de thema's waarover jij altijd schrijft. Ze vormen de basis van al je content en zorgen ervoor dat je nooit meer voor een leeg scherm zit.

Goede contentpilaren zijn een combinatie van drie dingen: jouw expertise, jouw persoonlijkheid en wat jouw doelgroep wil weten.

Kies er drie. Niet meer. Meer pilaren klinkt als meer variatie, maar in de praktijk betekent het meer verwarring. Niet alleen voor jezelf maar ook voor je volgers.

Mijn eigen contentpilaren zijn:

Kennisdeling: alles over social media, content en strategie. Tips, inzichten, uitleg en how-to's die mijn volgers direct kunnen toepassen.

Ondernemen: mijn eigen verhaal als ondernemer, wat ik meemaak, wat ik leer en hoe ik werk. Dit maakt me menselijk en herkenbaar.

Persoonlijk: momenten met mijn kinderen, dingen die ik meemaak buiten mijn werk en hoe dat soms verrassend goed aansluit op mijn vakgebied.

Elke post die ik schrijf valt onder één van deze drie pilaren. Zo hoef ik nooit te bedenken waarover ik schrijf. Ik kies een pilaar en zoek een invalshoek.

Wat zijn jouw pilaren? Denk aan: jouw vakgebied, jouw werkwijze, jouw persoonlijke verhaal, klantcases, tools die je gebruikt of trends in jouw branche.

Stap 3. Kies je formats: hoe breng je je boodschap?

Content is niet alleen wat je zegt, maar ook hoe je het zegt. Een format is de vorm waarin je je boodschap verpakt. En sommige formats werken beter voor bepaalde doelen dan andere.

Kies drie formats die bij je passen én haalbaar zijn. Want het beste format is het format dat je ook echt volhoudt.

Een paar voorbeelden:

Tekstpost: persoonlijk, laagdrempelig en ideaal voor verhalen, inzichten en meningen. Geen afbeelding nodig, gewoon goede tekst. Werkt goed voor vertrouwen wekken en herkenning.

Carrousel: meerdere slides met één duidelijk thema. Ideaal voor how-to's, stappenplannen en kennisdeling. Mensen bladeren door je carrousels en slaan ze op. Dat is goed voor je bereik.

Afbeelding met tekst: een visuele quote, tip of statement. Makkelijk te maken in bijvoorbeeld Canva en valt op in de feed.

Video: persoonlijk en authentiek, maar vraagt meer tijd en moed. Werkt goed als je er klaar voor bent, maar is geen must.

Welke formats ik gebruik:

Ik werk zelf veel met tekstposts en carrousels, aangevuld met een afbeelding bij posts die visuele ondersteuning verdienen. Video doe ik bewust nog weinig op LinkedIn. Niet omdat ik er tegen ben, maar omdat ik eerst een sterk fundament wil bouwen met tekst en beeld.

Kies formats waar jij je prettig bij voelt. Laat video weg als dit een te hoge drempel voor je is. Consistentie wint altijd van perfectie.

Stap 4. Meten is weten en testen is beste

Je hoeft echt niet elke week in een zee van cijfers te verdrinken. Maar helemaal niks meten is ook zonde. Dan weet je namelijk nooit of je op de goede weg zit.

Kies drie meetpunten die je één keer per maand checkt. Niet per post, maar per maand. Zo zie je trends in plaats van pieken en dalen.

De drie metrics die ik zelf gebruik:

Bereik: hoeveel mensen hebben mijn posts gezien? Dit vertelt me of ik zichtbaar genoeg ben en of mijn content wordt opgepikt door het algoritme.

Reacties en commentaren: hoeveel mensen reageren op mijn posts? Dit is de belangrijkste indicator van betrokkenheid. Een post met veel reacties doet het goed, ongeacht het bereik.

Profielbezoekers: hoeveel mensen klikken door naar mijn profiel? Dit laat zien of mijn content mensen nieuwsgierig maakt naar wie ik ben en wat ik doe.

Vergelijk je cijfers elke maand met de maand ervoor. Groeit het bereik? Worden de reacties meer? Dan doe je iets goed. Gaat het omlaag? Dan is het tijd om bij te sturen door een ander format te proberen, op een ander tijdstip te posten of een andere invalshoek te kiezen.

Jouw mini contentstrategie op één A4

Vul dit framework in en je hebt direct je eigen mini contentstrategie. Zo makkelijk kan het zijn!

Mijn hoofddoel:

○ Naamsbekendheid opbouwen

○ Vertrouwen kweken

○ Klanten aantrekken

Mijn drie contentpilaren:

1. ________________
2. ________________
3. ________________

Mijn drie formats:

1. ________________
2. ________________
3. ________________

Mijn drie meetpunten:

1. ________________
2. ________________
3. ________________

Ik post ___ keer per week, op ___ (dag) en ___ (dag) om ___ (tijd).

En dan nog dit

Een contentstrategie is geen keurslijf. Het is een houvast. Iets om op terug te vallen als je niet weet wat je moet posten, hoe je het moet brengen of of het eigenlijk wel werkt.

En het mag veranderen. Sterker nog: een goede strategie verandert mee met jou. Je doelen verschuiven, je publiek groeit, je ontdekt wat wel en niet werkt. Dan pas je het aan!

Begin klein. Kies één doel, drie pilaren, drie formats en drie meetpunten. Hang het boven je bureau. En gebruik het elke keer als je vastloopt.