Je contentstrategie bijsturen: zo weet je wat werkt en wat niet

Je post consistent. Je hebt een strategie. Maar werkt het ook?

Veel ondernemers weten het eerlijk gezegd niet. Ze posten, kijken hoeveel likes ze krijgen en gaan door zoals ze het daarvoor ook al deden. Maar likes vertellen maar een klein stukje van het verhaal. En als je alleen kijkt naar wat je ziet, mis je de signalen die je strategie echt kunnen verbeteren.

In dit artikel leg ik je uit hoe je meet wat werkt, hoe je de juiste conclusies trekt en wanneer je bijstuurt.

Waarom is meten zo belangrijk?

Zonder meten doe je eigenlijk maar wat. Je kunt geluk hebben en goed scoren, maar je weet niet waarom. En wat je niet begrijpt, kun je niet herhalen.

Meten geeft je de informatie die je nodig hebt om bewuste keuzes te maken. Dus niet meer op hoop van zege dat het werkt, maar écht weten wat werkt. En dat is het verschil tussen een contentstrategie die toevallig klopt en eentje die structureel resultaat oplevert.

Oké, maar wat ga je dan precies meten?

Niet alle cijfers zijn even waardevol. Het hangt af van wat je wil bereiken.

Wil je naamsbekendheid opbouwen? Dan kijk je naar bereik en impressies. Hoeveel mensen hebben je content gezien? Zijn dit al volgers of is het nieuw publiek?

Wil je vertrouwen kweken en een betrokken publiek opbouwen? Dan zijn engagement cijfers belangrijker. Denk aan comments, saves en shares. En let op: een save weegt zwaarder dan een like. Iemand die je content bewaart, wil er later op terugkomen. Dat is een sterk signaal dat je iets waardevols hebt gedeeld.

Wil je websiteverkeer genereren? Dan kijk je naar klikken op je links.

Wil je groeien? Dan volg je je volgersgroei per maand.

Kies per doel de bijbehorende metric. Niet alles tegelijk want dan zie je door de bomen het bos niet meer.

Check. En hoevaak moet je dan meten?

Per post meten maakt je gek. Er zijn altijd pieken en dalen, en die zeggen weinig over je strategie als geheel.

Wat wél werkt is maandelijks meten. Dan vergelijk je maand op maand en zie je echte trends. Is je bereik de afgelopen drie maanden gestaag gestegen? Dan doe je iets goed. Is je engagement gedaald terwijl je bereik gelijk bleef? Dan trek je misschien de verkeerde mensen aan.

Kwartaalvergelijkingen geven je nog meer inzicht. Zeker als je producten of diensten seizoensgebonden zijn.

Bij Schuurman Schoenen maakte ik maandrapporten, seizoensrapporten en jaarrapporten. En dat seizoensrapport was geen luxe maar noodzaak. Want winterschoenen zijn duurder dan zomerschoenen. Als je omzet in december vergelijkt met die in juli zonder die context, dan trek je de verkeerde conclusies.

De les: pas je rapportages altijd aan op wat je verkoopt of levert. Is je aanbod het hele jaar hetzelfde? Dan heb je het lekker makkelijk. Is er seizoensmatig verschil? Hou daar dan rekening mee in hoe je de data leest.

En wat doe je daarna met die data?

Cijfers zijn pas waardevol als je begrijpt waarom iets scoort. En dat vraagt om eerlijk kijken.

Ik merkte op mijn eigen LinkedIn dat ik in het begin vooral kennisdeling wilde posten. Laten zien dat ik van wanten weet. Twee keer per week een kennisdelingspost en één keer per week iets persoonlijks.

Maar de data vertelde een ander verhaal. Mijn persoonlijke verhalen over mezelf en mijn ondernemersreis scoorden structureel beter dan mijn kennisdelingsposts. Meer bereik en meer reacties.

Niet omdat mijn kennis minder waardevol is. Maar omdat mensen op LinkedIn connecten met mensen. Persoonlijke verhalen zijn herkenbaar en vermakelijk. Kennisdeling is waardevol, maar vraagt meer van de lezer. En mensen hebben ook niet altijd zin in om iets 'te leren'.

Dus ik heb bijgestuurd. Niet omdat mijn strategie fout was, maar omdat de data me vertelde wat mijn publiek wilde zien. Nu post ik per week één keer kennisdeling, één keer ondernemen en één keer persoonlijk. En dat werkt beter.

Dát is wat meten doet: het geeft je de moed om te veranderen op basis van feiten in plaats van gevoel.

Hoe stuur je dan bij?

Je stuurt niet gelijk naar rechts na elke tegenvallende post. Maar wel als je een patroon ziet over meerdere weken of maanden.

Signalen om op te letten:

• Je bereik daalt structureel. Kijk dan naar je tijdstip, je format of je onderwerp. Misschien post je op het verkeerde moment, misschien sluit je onderwerp minder aan bij je doelgroep dan je dacht.
• Je engagement is laag maar je bereik is hoog. Dan bereik je mensen die niet de juiste match zijn. Tijd om je doelgroep scherper te definiëren en je posts daar op aan te passen.
• Één type content scoort structureel beter dan de rest. Maak daar meer van. Niet ten koste van alles, maar gebruik het als kompas.
• Je groei stagneert al een tijdje. Dan is het tijd om iets nieuws te proberen. Een ander format, een ander platform of een andere invalshoek.

Kan ik er een tool voor gebruiken?

Je hebt geen duur analyseprogramma nodig. Een simpel Excel-bestand werkt prima.

Noteer elke maand per platform: bereik, engagement rate, volgersgroei en de best scorende post van die maand. Na drie maanden zie je al patronen. Na een jaar heb je een waardevol overzicht waar je echt iets mee kunt.

Wil je het niet handmatig doen en toch een tool willen gebruiken, raad ik je deze aan (ze zijn allemaal gratis 😋):

• Meta Business Suite: gratis en direct gekoppeld aan je Instagram en Facebook. Geeft je een overzicht van bereik, engagement en groei per periode. Ideaal als je op deze platforms actief bent.
• Later (gratis versie): hiermee plan je niet alleen content in, maar zie je ook basisstatistieken per post. Handig als je alles op één plek wil hebben.
• LinkedIn eigen analytics: onderschat deze niet. Via je profielpagina zie je per post het bereik, de impressies en de engagement. Niet super uitgebreid, maar meer dan genoeg om trends te spotten.

En dan nog even dit..

Een contentstrategie is geen document dat je één keer maakt en dan in de la legt. Het is een levend plan dat meegroeit met wat je leert tijdens het uitvoeren van die strategie.

Meet wat werkt. Begrijp waarom het werkt. En stuur bij zonder bang te zijn dat je je strategie loslaat. Want bijsturen ís je strategie.

Begin klein. Één metric per doel. Één overzicht per maand. En bouw van daaruit verder.