Elke maandag deel ik een Contentvoorzetje op mijn LinkedIn profiel. Een klein zetje in de rug voor iedereen die die ochtend denkt: wat moet ik deze week weer posten?

Met elke update van algoritmen ontstaan er nieuwe “regels”. Alleen zijn veel van die regels geen feiten, maar aannames. Of adviezen die uit hun context zijn gehaald en een eigen leven zijn gaan leiden.

Een contentkalender maken klinkt voor veel ondernemers als iets ingewikkelds en tijdrovends. Alsof je weken vooruit moet plannen, alles vast moet zetten en continu content moet bedenken.

2026 staat voor de deur en dat betekent dat algoritmes, gebruikersgedrag en contentvormen weer een stap verschuiven. Maar wat betekent dat voor jouw strategie? Wat gaat werken? En waar kun je je beter nu al op voorbereiden?

Iedereen wil resultaat zien van zijn advertenties op social media. Logisch. Maar waar de meeste campagnes de mist in gaan: ze beginnen te laat in de klantreis. Ze willen “meer bereik” of “meer conversies”. Maar zonder strategie voelt het vaak als gokken met geld.

Zeg eerlijk, wat blijft nou beter hangen? Een lijst met statistieken of een goed verhaal?

Je post iets op LinkedIn. En dan?

De experts binnen je organisatie zijn vaak de beste ambassadeurs van je merk. Zij hebben de kennis, de ervaring én het verhaal. Hun content is geloofwaardiger, persoonlijker en relevanter dan een post vanuit het bedrijfsprofiel.

Tijdens het Congres Facebook Marketing (#congresfb) heb ik de termen customer journey en de funnel vaak voorbij horen komen. En dat is niet voor niks, want met een advertentiefunnel ben je het meest effectief en relevant voor de doelgroep. In dit artikel ga ik aan de hand van de presentaties die ik heb bijgewoond de funnel met jullie doorlopen.